專題 - 創富之路，眼光“讀”到

文字：林春燕 / 余盈

圖片：劉志衡 / 受訪者提供

“書中自有黃金屋”，這句出至宋真宗趙恆所寫《勸學詩》的詩句經歷千年，如今依然適用。當然我們不需要像古人般只能通過考取功名而創富，而可從不同專業人士的分享及著書中吸收經驗知識，走上自己的創富之路。談到投資，閱讀是人們一生受用的最佳投資，書本也許沒有教你直接賺錢的方式，但知識的累積卻是你個人的無形財富，它也是創業創富的最強後盾。

大家都愛稱呼帥健翔為“小帥老師”（下簡稱“小帥”），這位在各種大茄雲集的講座上侃侃而談的年輕人，有着超乎年紀的成熟，是近期中國圖書市場上炙手可熱的新一代財商作家。小帥打破了讀者對財商作者那種“嚴肅認真”的刻板印象，風趣幽默又隨性，26歲便已實現了別人需要奮鬥幾十年才能達到的財富自由目標，智商和情商都“在線”。

2021年，花了一年多時間“閉關寫作”的新書《財務自由第一課》剛推出市場，旋即佔據了各大同類型圖書銷售榜單之首。新東方名師出身的他口才好自不在話下，繼上一本《優勢成長》飾演“循循善誘”的成長導師後，這次又變身在投資理財上展現“深厚功力”的理財專家。其文字以一針見血見稱，犀利銳利，金句頻出：“跟着蜜蜂，你會找到花朵；跟着蒼蠅，你會找到廁所”，直白逗趣的語言深受年輕人追捧，更成功透過各種新媒體平台將著作的市場擴大，迅速闖入暢銷書行列。

小帥提到，要建立正確的“財務自由”觀，必須要擺脫原生家庭的系統教育，而這個可說是貫穿一生的課題，只有“打破”，才能“重塑”。他認為首先可以用由美國學者威廉．班根提出的 “活用4%法則”，來計算出未來需要存夠多少錢，才能“退休”：即用現在每月支出Ｘ12/4.2%就會得出退休目標金額，得到目標後，“你就心中有數了”。

在全民鼓吹消費的年代，作為90後的小帥卻比同齡人看得更清晰，即使已透過各種理財創富方式獲得了足夠支撐到“退休”的財富，但他仍然堅持覺得除了增加收入，還要減少不必要花銷，才是最佳的“創富”之道。

趣眼精釀（Funny Eye Brewing）是澳門本地的手工啤品牌，由三位年輕人廖俊輝（Lucas Lio）、郭芷晴（Crystal Kuok）及譚凱盈（Alison Tam）於讀大學時創立，經過三年多的實踐與嘗試，他們的啤酒事業慢慢走上軌道，今年更投資300萬於澳門設立釀酒廠。

鄧宇明博士（右二）前往趣眼精釀的酒廠與Alison、Crystal及Lucas（左至右）分享近況

Lucas、Crystal及Alison從大學時期萌生創業念頭到實踐，過程遇到不少問題，如生產地點、包裝、如何進入市場等。三人回想剛成立品牌時，為了觀察自家釀製手工啤酒的市場反應，在書院內自製了運裝啤酒的木頭車，推到康公夜市擺攤營業，直接與消費者對話。如今作為市場總監的Crystal表示，當時三人只是依照外國的配方製作手工啤，成品帶有苦味，不太受本地人歡迎，一整晚的營業額只有幾十元，也曾失望過，但市場反應使他們重新思考，轉而研發出以帶有中國茶香的手工啤酒。

Crystal在書院內自製運啤酒的木頭車

鄧宇明博士向譚建業副教授請教使用儀器分析啤酒的成分

創業除了勇氣以外，也需要運氣。三人感恩遇上澳門大學鄭裕彤書院導師鄧宇明博士，因為他牽線三人組隊參加創業比賽，從零開始指導他們寫計劃書、學習演說技巧、進行市場分析等，一路陪伴他們成長。對於大學生創業，鄧宇明博士表示鼓勵，因為不管成功還是失敗，過程中的經驗都無比珍貴，並且會影響學生未來發展。當他發現Lucas對釀製啤酒有興趣時，就聯繫上認識的香港啤酒廠，讓Lucas有學習的機會。此外，在三人遇上研發產品問題時，鄧博士也給予了最大的幫助。他邀請澳門大學健康科學學院的譚建業副教授為其啤酒成分進行分析，以科學的方法給予三人建議。鄧博士認為，與創業資金相比，給予年輕人資源與機會更為重要，讓他們多接觸不同的事，拓展眼界，找到自己的方向。

同益百花魁（下稱百花魁），一個有超過百年歷史的澳門品牌，其出品的蟠桃菓早在數十年前就是來澳旅客必買的手信，稱得上是澳門的第一代手信。但隨着社會變化，人們的選擇越來越多，百花魁不再是必買的手信，同時出現顧客斷層，大部分都是較年長的客人，年輕人市場的增長近乎零。面對這個情況，百花魁的第四代經營者呂偉文（LU WEI WEN）為品牌形象進行升級，開拓更多年輕人的市場。

經過升級後的同益百花魁門店更顯活力

百花魁的產品新包裝迎合市場潮流

百花魁產品繁多，然而包裝平實，無法突出產品。“百花魁雖有百年歷史，但一直沒有完整統一的企業形象，整體視覺形象跟不上現代美感，所以我們在2019年參與了澳門經濟局支持的‘澳門特色老店’品牌重塑扶助計劃，為品牌重新做視覺設計。”呂偉文說。作為一家老店，品牌重塑的工作比全新品牌要複雜，因為其固有的形象早以深入民心，因此呂偉文和設計師經過多次商量後，把最能表達百花魁精神的元素留下，變成了目前的新中式風格。全新裝潢的門店也在四月中重開，呂偉文發現不少老客戶都表示對新店及新包裝感到驚喜，同時還多了年輕客戶到店了解。“跟上社會潮流，才能令企業走得更遠。”呂偉文表示，“從顧客思維出發是很重要的，傳統產品融合現代健康理念則更符合現代人的期待，新的產品包裝設計和味道調配也能迎合年青人的喜好。”

創業難，守業更難，更何況是一個有百年歷史的品牌，行業的發展，除了要保證產品質量以外，還要不斷改變市場策略。呂偉文透露自去年開始慢慢開拓網上銷售市場，和內地電商平台合作出售百花魁的產品，這也是順應市場變化的結果，他期望借助不同的方式，使更多年輕人重新認識百花魁這個澳門百年品牌。

我們精選了八本創業創富類的書籍，供你從別人的成功經驗中學習，為未來的創富之路做好準備。