Como “ler” o caminho do empreendedorismo para a criação de riqueza

TEXTO_Yan Lam／Yvonne Yu

FOTOGRAFIAS_Casli Lau／FORNECIDAS PELOS ENTREVISTADOS/

“O livro tem o seu próprio palácio dourado”. Este verso de um poema escrito por Zhao Heng, Imperador Zhenzong da Dinastia Song, em “Poemas para Encorajar a Leitura” foi transmitido ao longo de mais de mil anos e ainda é relevante nos dias de hoje. Claro está que não precisamos de procurar a riqueza unicamente através de exames imperiais e obras literárias, como faziam os antigos, mas podemos reter as experiências e conhecimentos de especialistas e profissionais de diversas áreas e embarcar na nossa própria viagem de criação de riqueza. Quando falamos em investimento, a leitura é o melhor investimento que podemos fazer na nossa vida. Através dos livros, podemos não aprender como fazer dinheiro directamente, mas a acumulação de conhecimentos pela leitura constitui uma riqueza pessoal intangível, assim como o melhor suporte para o empreendedorismo e a criação de riqueza.

Todos gostam de chamar a Shuai Jianxiang “Professor Shuai” (doravante designado por “Shuai”). Este jovem, orador frequente em todo o género de palestras e conferências que reúne elites de diversas áreas, possui uma maturidade que vai além da sua idade e que se vê nos seus discursos eloquentes, e tornou-se, recentemente, parte de uma nova geração de escritores da área do quociente financeiro (QF) no mercado editorial chinês. Bem-humorado e casual, Shuai quebrou o estereótipo do autor “sisudo e austero” de livros do ramo de QF. Aos 26 anos, com QI e QE elevados, Shuai atingiu a liberdade financeira que muitos outros precisam lutar durante décadas para alcançar.

O seu novo livro Independência Financeira para uma Reforma Antecipada, que o obrigou a estar “fechado em casa a escrever” durante mais de um ano, acaba de ser lançado no mercado em 2021, tendo logo ocupado o topo da lista de vendas entre as principais obras do ramo. Ex-professor da cadeia de ensino de inglês “Novo Oriente”, Shuai é naturalmente hábil com as palavras. Prosseguindo com o trabalho de coaching do seu livro anterior Crescimento para a Vantagem, transformou-se, desta vez, num especialista de finanças que revela “profundas competências” em matéria de investimentos e de gestão financeira. O seu texto é conhecido pelas suas palavras duras e contundentes, mas frequentemente valiosas: “siga as abelhas e encontrará as flores; siga as moscas e encontrará a casa de banho”. A linguagem directa e divertida é muito popular entre os jovens, e o seu sucesso deve também bastante aos novos media, que lhe permitiram expandir o mercado e alcançar rapidamente o estatuto de best-seller.

Shuai mencionou que, para criarmos uma noção correcta de “independência financeira”, devemos livrar-nos da educação sistemática dada no seio da família e que isso pode ser considerado a lição de toda uma vida, uma vez que só “rompendo” se pode “remodelar”. Ele acredita que podemos começar por fazer uso da “regra dos 4%” do estudioso americano William Bengen para calcular quanto dinheiro devemos juntar até nos podermos “aposentar”: ou seja, se todos os meses gastarmos Y, fazendo a conta Y x 12 / 4,2% receberemos o valor desejado para a aposentadoria, o nosso alvo. Desse modo, “temos tudo calculado”.

Numa era em que todo o país defende o consumo, Shuai, nascido nos anos 90, observa este fenómeno com mais clareza do que seus os pares. Mesmo tendo obtido riqueza suficiente para sustentar sua aposentadoria por meio de vários métodos de gestão financeira e enriquecimento, insiste ainda que, para além de aumentar os rendimentos, a melhor maneira de “criar riqueza” é reduzir despesas desnecessárias.

A “Funny Eye Brewing” é uma marca de cerveja artesanal de Macau, fundada por três jovens, Lucas Lio, Crystal Kuok e Alison Tam durante os seus tempos de faculdade. Após mais de três anos de prática e experimentação, o negócio da cerveja tem vindo gradualmente a entrar no bom caminho e, este ano, os jovens investiram 3 milhões patacas na abertura de uma cervejaria em Macau.。

O Doutor Tang Yu Ming (segundo à direita) deslocou-se até à cervejaria artesanal “Funny Eye Brewing” para conversar com Alison, Crystal e Lucas (da esquerda para a direita).

Lucas, Crystal e Alison encontraram muitos problemas durante o processo de arranque das suas ideias empreendedoras que tiveram lugar nos seus anos de faculdade, nomeadamente localização de produção, embalagem e como entrar no mercado. Os três recordam que, quando criaram a marca e a fim de observar a reação do mercado à sua cerveja artesanal, construíram carrinhos de madeira para cerveja no Colégio Cheng Yu Tung e levaram-nos para junto das barracas da Feira Nocturna do Pagode, onde conversavam directamente com os consumidores. Crystal, agora directora de marketing, disse-nos que, naquela altura, os três só fabricavam cerveja artesanal de acordo com receitas estrangeiras, e o produto final tinha um sabor amargo que não era muito do agrado dos clientes locais. Toda a noite rendia apenas algumas dezenas de patacas, o que os deixou desapontados. No entanto, a reação do mercado fê-los repensar o negócio e, em vez disso, optaram por desenvolver cerveja artesanal com fragrância de chá chinês.

No Colégio Cheng Yu Tung, Crystal construiu um carrinho de madeira para cerveja.

O Doutor Tang Yu Ming pediu ao Professor Associado Tam Kin Yip conselhos sobre a utilização de instrumentos para analisar a composição da cerveja.

Para além de coragem, abrir um negócio também exige sorte. Lucas, Crystal e Alison tiveram a sorte de conhecer o Doutor Tang Yu Ming, instrutor residente do Colégio Cheng Yu Tung da Universidade de Macau, que se juntou ao trio para participar em concursos de empreendedorismo e que, desde o início, os ensinou a traçar planos, a aprender técnicas de apresentação e conduzir análises de mercado, acompanhando o crescimento dos três. Tang Yu Ming expressou palavras de incentivo relativamente a iniciativas de empreendedorismo por parte de estudantes universitários, isto porque, independentemente do resultado, a experiência obtida no processo é extremamente preciosa e afectará o desenvolvimento futuro dos alunos. Quando descobriu que Lucas estava interessado em fazer cerveja, entrou em contacto com uma cervejaria de Hong Kong que conhecia no sentido de proporcionar ao seu aluno uma oportunidade de aprendizagem. Além disso, o Doutor Tang foi também quem mais ajudou quando o trio se deparou com problemas no desenvolvimento do produto, convidando o Professor Associado da Faculdade de Ciências da Saúde da Universidade de Macau, Kin Yip Tam, para analisar os ingredientes da sua cerveja e dar sugestões científicas. O Doutor Tang acredita ser mais importante dar aos jovens recursos e oportunidades do que fundos iniciais, porque lhes permite exporem-se a coisas diferentes, ampliar horizontes e encontrar uma direcção própria.。

Tong Iec Pak Fa Fui (adiante designada como Pak Fa Fui) é uma marca de Macau com mais de um século de história e cujo produto, frutas cristalizadas de pêssego achatado, há décadas se tornou lembrança obrigatória para os visitantes de Macau, podendo ser considerado a primeira geração de lembranças de Macau. No entanto, as mudanças sociais trouxeram consigo cada vez mais opções para os visitantes, o que prejudicou a preeminência da Pak Fa Fui. Por outro lado, criou-se um fosso de gerações entre os clientes, sendo a maioria deles gente mais velha e o crescimento do mercado mais jovem sendo quase zero. Perante dessa situação, Lu Wei Wen, a quarta geração de administradores da Pak Fa Fui, procurou actualizar a imagem da marca e explorar o mercado mais jovem.

A loja renovada da Tong Iec Pak Fa Fui é ainda mais dinâmica

A novas embalagens dos produtos da Pak Fa Fui procuram ir ao encontro das tendências do mercado

A Pak Fa Fui tem ao dispor dos clientes uma vasta gama de produtos, mas as suas embalagens eram bastante simples e não permitiam evidenciar o conteúdo. “Embora a Pak Fa Fui tenha um século de história, a marca não possuía uma imagem corporativa completa e unificada, e o visual não conseguiu, em termos gerais, acompanhar a estética moderna. Por isso, em 2019, participámos no Plano de Apoio à Remodelação das Marcas das Lojas Antigas Típicas de Macau, que contou com o apoio da Direcção dos Serviços de Economia e que nos permitiu recriar o design visual da marca”, disse Lu Wei Wen. Por se tratar de uma loja tão antiga, o processo de remodelação da marca é bastante mais complicado do que o de criação de uma marca nova, uma vez que a imagem original está profundamente enraizada no coração das pessoas. Por esta razão, após muitos debates com o designer, Lu Wei Wen optou por manter os elementos que melhor expressam o espírito da Pak Fa Fui e criar no novo estilo chinês actual.

A loja recém-decorada também reabriu em meados de Abril. Lu Wei Wen descobriu que muitos clientes antigos ficaram surpreendidos com o novo aspecto da loja e das novas embalagens e que, ao mesmo tempo, chegavam também mais clientes jovens para saber mais sobre a marca. “Acompanhar as tendências da sociedade pode fazer as empresas irem mais longe.” Lu Wei Wen afirmou ser “importante começarmos a pensar pela perspectiva do cliente. A integração de produtos tradicionais com os conceitos modernos de saúde está mais em linha com as expectativas dos cidadãos modernos, e o novo design da embalagem do produto e a mistura de sabores também vão de encontro às preferências dos jovens.”

Se já é difícil constituir um novo negócio, mais difícil é mantê-lo, muito mais quando estamos a falar de uma marca centenária. Com o desenvolvimento do sector, para além de se garantir a qualidade do produto, há ainda que se mudar constantemente a estratégia de mercado. Lu Wei Wen revelou que, desde o ano passado, tem vindo a expandir lentamente o mercado de vendas online e a cooperar com as plataformas de comércio electrónico do Interior da China para vender produtos da Pak Fa Fui. Este é também o resultado da adaptação às mudanças do mercado, e Lu Wei Wen espera fazer uso de diferentes métodos para levar novamente a centenária Pak Fa Fui de Macau junto dos jovens.

Seleccionamos oito livros sobre empreendedorismo e criação de riqueza que lhe permitirão aprender com as experiências de sucesso de outros e preparar-se para o futuro caminho da criação de riqueza.